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来源:环球直播tv下载2023 发布时间:2024-02-29 01:24:08
经历过2021年下滑后,近两年老板电器的盈利恢复增长,2023年前三季度营业收入、净利润分别实现79.33亿元、13.73亿元,创出了历年来同期峰值。
拿着4000元开启创业,靠卖吸油烟机逆风翻盘,任建华成功打造了厨电龙头老板电器,也赢得130亿元财富。
多年来,老板电器保持着稳定的地位和业绩。在日益激烈的厨电市场,已到“中年”的老板电器是怎么样才能做到的,又该如何出招?在任建华治下,老板电器在产品和研发上持续加码,在营销和渠道方面更是投入重金,积极求变。
营收已突破百亿,任建华试图“再造一个老板”,这一目标并不简单,已经67岁的任建华能做到吗?
在浙江余杭螺蛳桥村村民的眼里,任建华为人老实厚道、勤劳能干,为了带领村民致富,1979年,23岁的任建华筹集4000元,买了3套老虎钳、榔头等工具,带领村民开启了创业旅程。当年余杭县博陆红星五金厂成立,主要贴牌生产家用电器配件,这就是老板电器的前身。
创业的方向怎么定?对商业一窍不通的任建华决定随市场走,从五金厂到风扇厂再到冰箱厂,他看到什么好卖就做什么。不过,随市场大量“小作坊”冰箱出现质量上的问题,他的冰箱生意做不下去了。
该转向哪个领域?任建华发现了吸油烟机这个当时在国内还十分新鲜的厨房电器,市场大、竞争者少,这就是他要找的产品。通过和厂家合作的方式,他“偷偷”拿到了生产技术,并为自己的产品取了个响亮的名字——“老板电器”。
凭着别具一格的名字,老板牌吸油烟机一路狂奔。1989年,任建华将广告打上了央视,“老板电器”也成为行业内第一个在央视做广告的厂家,一时名声大噪。尝到甜头的任建华并不满足于吸油烟机领域,他逐渐扩张到其他厨具,还做起了VCD、保健品等“副业”。
彼时市场上方太、华帝等竞争对手快速崛起,老板电器却在“不务正业”,导致主业吸油烟机销量大幅度下滑。1998年,老板电器进行改制,任建华也果断做出抉择,砍掉厨电外的所有业务,集中精力研发吸油烟机。最终,老板牌吸油烟机赢回市场占有率,重新做回业内老大。
而这一次的成功,直接把老板电器送到了深交所,2010年老板电器正式挂牌上市,成为了国内第一家登陆长期资金市场的高端厨电企业。任建华也成了真正的大“老板”,身价超百亿,公开资料显示,2023年10月,他以130亿元人民币财富位列《2023年·胡润百富榜》第455位。
上市后,老板电器搭上了国内房地产行业的“黄金时代”,实现了快速地发展。2010年至2020年,老板电器营业收入由12.32亿元不间断增长至81.29亿元,增幅达到5.6倍;对应的归母净利润由1.34亿元不间断增至16.61亿元,增幅达到11.4倍。
然而,成也萧何败也萧何,2021年,老板电器营业收入为101.5亿元,首次迈过百亿大关;但因房地产企业影响,上市以来首次出现年度归母净利润下降,当期归母净利润同比下滑19.81%为13.32亿元,这一盈利表现比2017年同期的14.61亿元还要低。
不过,次年老板电器便实现业绩回升。2022年及2023年1—9月,公司营业收入分别为102.7亿元、79.33亿元,同比增长1.22%、9.62%;归母净利润分别为15.72亿元、13.73亿元,同比增长18.07%、11.31%。其中,2023年前三季度的营收、净利为历史同期新高纪录。
公司财务也有所优化。截至2023年9月末,老板电器资产负债率为32.6%,比上年末下降1.85个百分点,比上年同期下降1.18个百分点;期末货币资金为56.42亿元,交易性金融实物资产为29.12亿元,账上的短期借款、一年内到期的非流动负担债务合计约1亿元。另外,当期经营性现金流净流入13.95亿元,比上年同期增长18.46%。
究其原因,离不开任建华积极带领老板电器寻求突破。只追求单一产品,势必会遇到瓶颈,任建华在稳固好主力产品市占率的同时,全力发展新兴品类,实现厨房电器品类全布局。截至目前,老板电器已经构筑起以油烟机、灶具为主的“基本盘”、以洗碗机、一体机、集成灶为代表的“增长盘”以及围绕数字厨电打造的“战略盘”,打开多元增长空间。
开辟新赛道新产品,任建华也不忘打磨技术、不停地改进革新,建立坚固的品牌壁垒。老板电器研发费用呈现增长趋势,2020年至2023年前三季度分别为3.03亿元、3.66亿元、3.92亿元、2.79亿元,对应的研发投入占比分别为3.73%、3.61%、3.81%、3.53%。截至2023年6月30日,老板电器共累计授权专利3858项,其中发明专利119项;共累计参与标准制定136项,其中主导制定35项。
酒香也怕巷子深,任建华坚持品牌高端定位,以用户为中心,实现工程渠道、零售渠道、电商渠道等多元渠道布局,降低经营风险。与之对应的,他重金打广告,2020年至2023年前三季度,老板电器销售费用分别为21.47亿元、24.54亿元、26.14亿元、21.4亿元,持续上涨,销售费用占比分别为26.41%、24.18%、25.45%、26.98%。
品质好叠加营销效应,为老板电器带来源源不断优质客户。中报披露,奥维线下报告数据显示,老板品牌吸油烟机、燃气灶、嵌入式一体机市场占有率为31.0%、30.4%、30.3%;奥维线上报告数据显示,老板品牌厨电套餐、烟灶两件套、吸油烟机市场占有率为32.0%、33.4%、17.5%;奥维地产报告数据显示,老板品牌吸油烟机在精装修渠道市场占有率为34.8%。上市产品市占率均位居行业第一。
2023年是老板电器新三年战略的开局之年,新三年战略即“2023—2025的新三年,再造一个老板”。正处于转型跃进的关键节点上的老板电器,能否顺利实现目标?