11月16日,美团外卖iOS 版App更新,在优化一些功用细节的一起,别的一个有必要留意一下的细节是,它的图标看起来与之前有很大差异。
尽管仍是那只黄色的袋鼠,但这只袋鼠被彻底的「拍扁」了,并且只显露了脑袋!
首要,本来图标中显露半身的袋鼠现在只剩下了一个头,两只大大的耳朵竖的愈加坚硬。简化后的袋鼠形象只保留了黄色和黑色两种纯色。
上面的新旧图文组合标志比照能够显着看出,只剩下头部的袋鼠与字标组合后,份额也发生了改变。
右侧的「美团外卖」以及品牌标语占有了更大的视觉空间。原先袋鼠爬升的姿势没有了,速度感下降了。因而被网友点评称,尽管可爱了,但速度不快了!
别的,字标以及标语应该是没有改动,仍然运用美团在本年早一点的时分推出的品牌定制字体「美集体」。
本年4月初,美团与方正字库合作开发的定制字体「美集体」发布,这套字体是根据原有LOGO的字体造型扩展规划,构建了新的字体标准。
2013年,美团外卖上线后运用的第一版LOGO并没有袋鼠形象的影子。该图标简略直接,圆形的布景块中展现了一碗热腾腾的饭。
美团外卖表明,袋鼠「袋子大、包括物品多、跑得快」的特色,与美团外卖品类丰厚、送餐速度快的定位一起,能够为广阔购买的人供给全面的挑选、优质的体会(下图)。
大概在2019年前后,美团外卖更新了字标,也便是后来推出的「美集体」的原型字体(下图)。
记住其时有网友责备美团外卖的袋鼠形象有抄袭英国送餐服务企业 Deliveroo(户户送)的LOGO,由于两者不仅是同一职业,并且都用了袋鼠做LOGO。
2016年,英国这家外卖企业更新了LOGO,规划企业 DesignStudio 帮其简化了原有的拿着购物袋的卡通袋鼠形象,采用了更简练的视觉符号。
既保留了袋鼠的姿态,一起还让新图标成为了跨种族、跨文化的标识。它更像是竖起两根手指的手势,传递一种活跃的信号。
风趣的是,美团外卖此次的袋鼠形象晋级形似用了和 Deliveroo 类似的方法,只不过美团的袋鼠头看起来更活泼可爱一些。
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