随着数字化的到来，各大品牌竞相着手logo更新升级，玩起了“变脸术”。电商界的淘宝、京东；汽车界的凯迪拉克、特斯拉；智能手机行业的小米……2021年还没过完，换logo潮流已经波及到了各行各业。

  11月16日，美团外卖iOS 版App更新，除了优化一些功能细节外，还换了个更引人瞩目的新logo。

  首先，原来图标中露出整个身体的袋鼠现在只剩下了一个头，两只大大的耳朵被重点强调，神似表示胜利的“V手势，十分引人注目。体型上也被加宽了，更显幼态。

  其次，简化后的袋鼠形象只保留了黄色和黑色两种纯色，色彩对比更加鲜明，吸睛程度直线上升。

  最后，原本占据了“半壁江山”的袋鼠现在退居左侧，把C位让给了美团外卖和品牌slogan。

  总而言之，主要的变化都体现在品牌形象“袋鼠”身上，其他的字标仍旧沿用了品牌定制字体——美团体，在形象换新的同时，保证了品牌的高辨识度。

  值得一提的是，上线新logo的同时，美团外卖还同步更新了品牌3D形象。在3D全身照中，新版袋鼠更显得圆头圆脑，萌态十足。

  从logo和袋鼠形象的变化来看，美团外卖正试图以更鲜活可爱的形象获得消费者好感。

  事实上，此前美团外卖已在萌系营销领域频频发力，无论是外卖小哥头盔上的耳朵头饰，还是小耳朵杯盖，都是品牌打造萌系IP的措施之一。此次品牌logo的焕新，则将“萌”系打法上升到了又一个高度。

  说到“萌”这个词，人们普遍会联想到猫、狗等常见的萌宠，而袋鼠作为澳大利亚的国宝，在国内却称不上萌系生物的代表。因此，美团外卖选择袋鼠作为品牌形象反而有出其不意的效果。

  一方面，袋鼠袋子大、囊括物品多、跑得快的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致。以此作为品牌形象，暗含品牌能够为消费者提供全面的选择、优质的体验之意。

  另一方面，美团外卖在袋鼠原型的基础上，进行了艺术化的加工，重点突出了“长耳朵” 这一萌系特征，让美团袋鼠的可爱程度翻倍增加。

  当下，传播媒介日益多元化，年轻人的视觉审美也随之变化，对品牌的视觉传播符号提出了新的要求。而极简主义和扁平化就是时下的大趋势，酷我、小米、京东、宝马、迪奥等众多品牌的新logo都顺应了这个趋势。

  但扁平化必然导致新的问题：一方面，过于简洁的图案，无法让品牌内涵无法完美地传递出来；另一方面，品牌logo过于符号化，难以第一时间抓住用户的注意力。

  面对这些难题，美团外卖选择在扁平化的基础上，增添“萌”的特性。既顺应了数字时代的传播规律，又增加了品牌的辨识度，堪称匠心独运。

  小猪佩奇短短一年创造了11亿美元的零售额；星巴克推出的猫爪杯一经上线，就引发消费者彻夜排队抢购，风靡一时；故宫文创“萌娃娃”一年卖出10亿元……种种迹象证明萌经济的市场潜力极其巨大。

  美团外卖新LOGO就是迎合时下年轻人喜好，抢占“卖萌”市场的新颖打法。但想要在“卖萌”的路上走得更顺畅，我们还得了解萌经济究竟是什么，以及消费者为什么愿意为萌买单。

  “萌经济”事实上并不是个新生事物，无论国内外都早有相关的例子。比如皮卡丘、机器猫、Kitty猫等都是日本的萌经济产物；中国早些年的黑猫警长、大头儿子等也是萌文化的代表。而这些“萌物”都有一些共同特征：圆润、娇小，与人类婴幼儿的特征相符。

  诺贝尔生理学或医学奖得主康拉德·劳伦兹，早在20世纪30年代就提出了“婴儿模式”这一概念。他认为，我们之所以认为婴儿可爱，是因为婴儿具备很多可爱的特征。

  婴儿自身毫无抵御外界风险的能力，需要成年人的保护和帮助，才能健康成长。但他们会刺激我们的大脑分泌一种名为催产素的化学物质，与多巴胺类似，这种物质会令人感到愉悦。这就是为什么人们看到圆头圆脑的小婴儿，会忍不住想保护他们的原因。

  萌经济就是依靠这种原理运作的，通过提取人类婴儿的特征，塑造出能触发大脑奖励机制的“萌物”，激起人们关注和消费的欲望。

  此外，萌经济的兴起与z世代也脱不开关系。大部分z世代都是独生子女，长期处于一个被呵护、被宠爱的地位，在家庭关系上他们是“小孩子”。这种长期的心理暗示，造就了z世代对“萌”的热爱。

  在社交媒体上他们乐意“卖萌”，也愿意消费“萌产品”来展示自己的个性。盲盒、洛丽塔、猫爪杯等就是抓住了Z世代的这种心理。美团外卖围绕“袋鼠”进行的一系列萌系营销，也是对这种趋势的洞察。

  写在最后：萌经济虽然火热，但由于缺乏技术门槛，入局成本低廉，赛道玩家如过江之鲫，数不胜数。随着市场上产品愈加同质化，品牌想要杀出重围单靠一个“萌”字是不够的，还需要在颜值之外，为萌物增添故事性，丰富其内涵，如此方能牢牢吸引住用户。

  就美团外卖而言，打造萌系IP，也是其掘金萌经济的关键一步。对其接下来的动作，我们拭目以待。

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