在我从业阅历认知里，一个品牌决议替换 logo，一般这背面有以下 4 种原因：

  依照这 4 种状况去比对的话，对美团外卖这样一个相对老练的品牌来说，或许最接近的状况，是第三种。

  它把 logo 中的「一碗饭」换成了「一只袋鼠」，而且还打出了「美团外卖，送啥都快」的标语。

  所以在视觉符号上美团外卖提炼出了一只袋鼠（袋子大、能装的物品多、跑得快），以及在广告语里突出了送餐速度快的特色。

  是不是取自相同也是做送餐事务的英国公司 Deliveroo 的袋鼠 logo ？

  6 年曩昔后，依据第三方调研多个方面数据显现，美团外卖在我国线上外卖的商场占有率占比，已逾越了 60%。

  所以对站到榜首方位的美团外卖来说，无论是品牌知名度仍是商场认知度，它都现已走过了那个从 0 到 1 的阶段。

  剩余要考虑的，主要是能不能把品牌形象做得更能够靠近人心一些，以及契合时下的审美和让这个形象在极短的时间内不会过期。

  重新 logo 给出的成果来看，美团外卖是在保存袋鼠这个既定形象的基础上，结合它之前一度在社会化媒体上引发热议的骑手头盔上面的袋鼠耳朵，做了进一步的优化规划。

  能够看到相比较之前的袋鼠带着笑意侧脸奔驰，现在这只袋鼠轻轻地把脸转了过来。

  我在@广告案牍- 微博上把美团外卖替换 logo 的音讯共享出来后，总体上咱们给出了正向反应，以为新的形象心爱和有亲和力。

  别的，值得一提的是，美团外卖还专门为这次的 logo 替换，做了一支温情离别短片。

  老朋友，我是美团外卖大袋鼠今日，我将向你道别相识六年，咱们咱们一同阅历了许多故事

  再会，老朋友今日今后，我将换上簇新的容貌在你需求的每个瞬间、每个旮旯与你重逢陪你写下仔细日子的新故事

  旧的伤痕，无妨就带着新的地址，或许还会有新的「事端」但只需向前走，就能把它变成好故事

  把这两支短片结合新 logo 的观感来看，美团外卖在品牌建造层面，开端有意识地让自己慢下来。

  由于一个 logo 本质上来说，是为品牌在时间长河里的运营，供给一个视觉层面的动态解决方案。