【48812】汉堡王跨界非遗国潮风包装上新！

  说起汉堡王，皇堡大多数人应该都不生疏吧！它但是汉堡王的明星产品，品牌从始至终坚持用心火烤，把“火烤甘旨放在心中”。而此次，汉堡王以

  从动态演绎上能够正常的看到，汉堡王携手灿烂薪火（展示我国匠人群像的实拍纪录片），将景泰蓝、金坛刻纸、桃花坞木版年画、徽墨等非遗工艺融入包装和周边，加以烈火铸造，问候非物质文明遗产和传承者，见证薪火相传

  除了主题堡盒，杯套、外送袋也已同步上台。自带细节巧思的联动包装，传递非遗所包含的神韵，与汉堡王出品理念共同--坚持用心火烤，领会热爱之美。

  此外，汉堡王×灿烂薪火系列还推出了6款文创周边胶带，其间含4款非遗主题胶带（景泰蓝、金坛刻纸、桃花坞木版年画、徽墨）及2款汉堡王主题胶带，款款不同，款款超卓。

  全体风格或灵秀隽永，或质朴素雅，并以胶带的方法走进年青化商场，赋予非遗文明传承更鲜活、兴趣的表达。

  再来看到纹样上的细节，规划在以非遗元素为主视觉的基础上，还添加了炙火的图样，进一步表达汉堡王的“火烤”特征，为品牌堆集有用的视觉财物。

  联名活动期间，品牌还打造线下非遗景区演示项目，在维护传承非遗资源的基础上，打破时刻、空间、方法的约束，全程同享非遗活态美丽。现场还约请了书法咱们张复兴教师，与现代面塑的非遗传承人樊林菠教师，现场叙述非遗故事、演示手艺技艺，传递炽热初心。

  据悉，这是汉堡王皇堡初次换上“非遗薪火系列”包装。相关担任这个的人说，此次，汉堡王携手《灿烂薪火》纪录片跨界非遗是为了向我国非遗问候，期望咱们咱们一同应援我国非遗，让非遗火起来。“从某种视点上说，汉堡王与非遗技艺中的那团火有着殊途同归之处。”

  而这一联名行动，在当今碎片化的时代背景下，能够有显着效果地助力非遗技艺、能工巧匠走入“聚光灯”，树立与群众的情感连接，也是品牌深化价值观的具体表现。

  当然，在包装焕新方面，汉堡王 此前就现已更新了一整套的品牌包装视觉，极简的汉堡包图形，中心夹着品牌名作为主视觉，胃口感up！

  还有一款来自Intan Jati Farika Ambami学生试验项目的外卖包装，外观规划成复古的老爷车造型，车内的每个区隔空间用来放置不同的配菜或产品。

  不仅是包装，在构思上汉堡王也独树一炽像巴西汉堡王推 出的「“大便”冰淇淋」（Poop Emoji Ice Cream），不过外观是常见的螺旋造型+巧克力口味的冰淇淋。品牌挑选用“大便”作为广告构思，是为了表达食材质料纯天然的特色，着重自家的 产品不运用人工色素等有害添加剂，你敢吃吗

  这样“重口”的构思，，当然少不了火出圈 的“发霉的汉堡王”户 外广告构思，这 是针对“汉堡永不腐朽”的反击

  而同样在构思和包装规划上极具主意的，不得已提快餐巨子 之一--麦当劳。用一个LOGO就能玩转规划的麦当劳，每回发明的惊喜都能让人大开眼界。像最近意大利麦当劳规划了全新的“沙滩风”菜单及LOGO，再次引爆论题热度。

  这些夏日主题视觉效果由闻名广告公司李奥贝纳意大利 (Leo Burnett Italia) 制造，将游圈描绘成汉堡，将沙桶和铲子描绘成炸薯条，将圆点遮阳伞描绘成经典的芝麻面包，怪实在的

  平面构思上，麦当劳还和李奥贝纳协作推出了一项名为“Donation Wallpaper”的收据捐献营销方案。

  他们约请当地新媒体艺 术家制造了35种可供下载的手机壁纸，每张壁纸不仅是艺术 规划著作，更是一张数字彩票。

  包装方面，则有在米兰规划周上，麦当劳发布过的一款外卖包装袋——TableBag。这是麦当劳推出的一款可变成餐桌的外卖袋，意在给消费的人带来更方便快捷以及风趣的体会。

  为呼应环保方针 ，法国麦当劳找来法国规划作业室eliumstudio协作，推出一系列可重复运用的环保餐具，替代一次性包裝，规划上从薯条盒、沙拉碗、醬料碟，到冷热饮料杯等都保有麦当劳的经典元素，一起统筹了产品坚固耐用的特性。

  最为经典的， 则是英国品牌规划机构Pearlfisher为麦当劳规划了全新的包装视觉！整套包装颜色生动亮眼，幽默兴趣，多巴胺气氛感拉满！

  能够看到，在产品构思方面，无论是汉堡王仍是麦当劳，都益发 倾向于精约且主题鲜明的规划风格，有用传达品牌理念及价值观，而图形化元素的运用，又能更直接地展示产品内容，增强可识别性，也是品牌在快餐帝国中树立“正面形象”的重要方法之一，从而更好地连接起年青消费集体。

  另一方面，快餐品牌在非遗、环保等方面的构思营销，是未来品牌深 化社会价值、树立正能量形象的转型方向，究竟 营销不是为了单纯博重视，杰出的口碑和社会影响，才是影响消费体会的一大要害。那么--

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